杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司為管理團(tuán)隊(duì)提供了關(guān)于潛在客戶和現(xiàn)有客戶行為方式的清晰見(jiàn)解，以便組織可以就如何開(kāi)展業(yè)務(wù)做出明智的決定。但是，挑戰(zhàn)在于知道要執(zhí)行什么市場(chǎng)研究以及何時(shí)進(jìn)行。畢竟，花費(fèi)時(shí)間和資源來(lái)收集錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)比根本沒(méi)有任何數(shù)據(jù)問(wèn)題。因此，了解不同市場(chǎng)研究方法的利弊以鉆研最適合回答您最緊迫問(wèn)題的方法至關(guān)重要。

杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司的三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)市場(chǎng)研究方法

盡管您可以采用多種市場(chǎng)研究策略，但大多數(shù)組織傾向于遵循五種特定方法之一。

1.杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司通過(guò)調(diào)查研究

使用調(diào)查的市場(chǎng)研究利用定量方法來(lái)捕獲有關(guān)客戶，潛在客戶或非客戶的信息。向受訪者提供多項(xiàng)選擇和開(kāi)放式問(wèn)題，受訪者根據(jù)他們的經(jīng)驗(yàn)和偏好進(jìn)行回答。根據(jù)調(diào)查目標(biāo)的不同，調(diào)查的長(zhǎng)度可以從最少10個(gè)問(wèn)題到最多65個(gè)問(wèn)題不等。

調(diào)查是一種強(qiáng)大的市場(chǎng)研究策略，因?yàn)楹贾萜放苬i設(shè)計(jì)公司可以進(jìn)行多種測(cè)試，包括了解客戶的人口統(tǒng)計(jì)和心理特征，確定對(duì)現(xiàn)有或潛在產(chǎn)品概念的興趣以及檢查客戶如何進(jìn)行權(quán)衡等。

2.杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司通過(guò)訪談進(jìn)行研究

進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的采訪意味著您正在專注于獲取消費(fèi)者信息的定性方法。訪談通常采取個(gè)人與進(jìn)行訪談的組織之間1：1對(duì)話的形式，并且可以通過(guò)電話或當(dāng)面進(jìn)行。通常，采訪持續(xù)30分鐘到一小時(shí)。

在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，會(huì)提前制定討論指南，以幫助構(gòu)建對(duì)話。通過(guò)確保所有受訪者都提出相同的問(wèn)題，您可以開(kāi)始看到不同群體的行為，觀點(diǎn)和偏好的清晰模式。

3.杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司通過(guò)焦點(diǎn)小組進(jìn)行研究

與杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司在訪談中發(fā)現(xiàn)的1：1對(duì)話不同，焦點(diǎn)小組需要與小組進(jìn)行對(duì)話！標(biāo)準(zhǔn)焦點(diǎn)組結(jié)構(gòu)包括主持人和滿足特定一般要求的8至10個(gè)人的不同組。對(duì)于任何給定的項(xiàng)目，通常至少要進(jìn)行2-3個(gè)焦點(diǎn)小組的討論，每個(gè)焦點(diǎn)小組的持續(xù)時(shí)間約為1.5-2小時(shí)。

與采訪一樣，焦點(diǎn)小組還包括討論指南，以幫助對(duì)話以有助于公司決策的方式進(jìn)行。杭州品牌vi設(shè)計(jì)公司小組參與者和主持人之間的自然互動(dòng)產(chǎn)生了動(dòng)態(tài)對(duì)話，這些對(duì)話通常會(huì)產(chǎn)生意想不到的見(jiàn)解。