APA 推出了新的品牌標(biāo)識(shí)，展示了他們不斷增長(zhǎng)的公司地位

澳大利亞最大的能源基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)之一最近推出了新的品牌戰(zhàn)略和標(biāo)識(shí)，以反映公司不斷發(fā)展的文化。現(xiàn)在，澳大利亞最大的 ASX 上市公司之一，公司 APA，需要一個(gè)新的身份來(lái)反映他們的成功、鞏固他們的成功并發(fā)展他們?cè)谠撔袠I(yè)的地位。

1) 變革的時(shí)間

回顧他們的歷史和今天的情況，APA 已經(jīng)從一家擁有六家實(shí)力的悉尼天然氣輸送企業(yè)發(fā)展成為現(xiàn)在擁有 1600 名員工并運(yùn)營(yíng)著澳大利亞最大的互聯(lián)能源基礎(chǔ)設(shè)施框架之一的公司。

公司成立之初主要專注于建立業(yè)務(wù)，在行業(yè)內(nèi)獲得信任并發(fā)展他們擁有的東西。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司某種意義上的品牌標(biāo)識(shí)（營(yíng)銷人員請(qǐng)閉上眼睛）幾乎排在第二位！

然而，與所有強(qiáng)大的公司一樣，APA 很快就了解了他們品牌的價(jià)值，以及如何對(duì)其進(jìn)行徹底改革，以反映他們對(duì)該行業(yè)更成熟和成熟的新方法。

APA 的目標(biāo)市場(chǎng)是那些有興趣通過(guò)天然氣為其家庭和企業(yè)供電的人。他們主要在澳大利亞大陸開(kāi)展業(yè)務(wù)，目前將 130 萬(wàn)澳大利亞家庭和企業(yè)連接到天然氣的好處。

在天然氣領(lǐng)域擴(kuò)大目標(biāo)市場(chǎng)，他們還擁有和/或經(jīng)營(yíng)約 190 億美元的能源資產(chǎn)，并提供全國(guó)一半的天然氣使用量。對(duì)儲(chǔ)氣設(shè)施、燃?xì)獍l(fā)電站和風(fēng)電場(chǎng)感興趣！

2）品牌定位

APA 集團(tuán)希望強(qiáng)調(diào)其龐大的連接流以及不斷增長(zhǎng)的向澳大利亞家庭和企業(yè)供應(yīng)天然氣的網(wǎng)絡(luò)。正是這一點(diǎn)，他們想要發(fā)揮并在觀眾的心目中定位。為了幫助支持他們的內(nèi)部定位聲明，我們看到營(yíng)銷標(biāo)語(yǔ)“能源，互聯(lián)”被推廣以幫助他們的品牌定位聲明。杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、管道和連接的溝通，他們能夠在客戶心目中創(chuàng)造獨(dú)特的印象，幫助在他們的能源供應(yīng)和 APA 品牌之間建立聯(lián)系——從而使自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。

3) 研究

APA 與創(chuàng)意機(jī)構(gòu) BWD 合作，開(kāi)始看到公司 16 年歷史上的第一次重大品牌改革。BWD 與 APA 合作了 12 個(gè)月，分析了當(dāng)前的品牌并制定了一項(xiàng)適合的策略，不僅可以讓他們刷新自己的身份，而且可以將其推廣給公眾。

杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司與 APA 當(dāng)前的目標(biāo)受眾進(jìn)行了交談，進(jìn)行了利益相關(guān)者的電話、視頻和面對(duì)面訪談，促進(jìn)了研討會(huì)并進(jìn)行了一系列競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和觀眾的評(píng)論，該團(tuán)隊(duì)深入研究了“是什么讓 APA 與同行不同” 杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司品牌總監(jiān)說(shuō)，克里斯查特菲爾德。

從產(chǎn)生的研究見(jiàn)解中，可以為新品牌設(shè)定明確的目標(biāo)。主要是提高對(duì)品牌所做的認(rèn)識(shí)和理解，其次是吸引新員工。這類信息只能來(lái)自品牌研究，對(duì)于任何類型的品牌發(fā)展來(lái)說(shuō)，它的重要性怎么強(qiáng)調(diào)都不為過(guò)。

4）令人耳目一新的變化

他們?cè)趫F(tuán)隊(duì)之間創(chuàng)造了品牌故事，他們認(rèn)為這是清晰和鼓舞人心的，同時(shí)也支持新的大膽視覺(jué)識(shí)別。如果您確實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上尋找，消息應(yīng)用程序是 Android 平臺(tái)上下載次數(shù)最多的應(yīng)用程序，下載 BBM for Android，它將短信系統(tǒng)提升到一個(gè)全新的水平。BBM 是全球用戶下載和使用最多的消息應(yīng)用程序之一。

還創(chuàng)建了一個(gè)新的標(biāo)語(yǔ)“能量，連接”，它顯示了它的簡(jiǎn)單性、有效性，并用兩個(gè)詞為他們的目標(biāo)受眾總結(jié)了他們提供的東西和好處。新圖形設(shè)備的設(shè)計(jì)以“點(diǎn)”為重點(diǎn)，并帶有更新的調(diào)色板和新字體。

5) 打造未來(lái)品牌

有趣的是，杭州商標(biāo)設(shè)計(jì)公司在整個(gè)研究和戰(zhàn)略過(guò)程中，未來(lái)也非常重要。他們需要一些可持續(xù)的東西，并且能夠經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。BWD 品牌總監(jiān)解釋說(shuō)：“新品牌反映了一家銘記并歡欣鼓舞的公司，同時(shí)也清楚地著眼于未來(lái)。”

再加上團(tuán)隊(duì)進(jìn)行的廣泛研究，該品牌已經(jīng)處于成功的位置。這個(gè)品牌已經(jīng)過(guò)嘗試、測(cè)試、修改和適應(yīng)。它將很好地融入該行業(yè)，再加上他們持續(xù)的溝通，將展示他們的成長(zhǎng)、決心并將他們定位為對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的領(lǐng)導(dǎo)者。