1. 道德品牌宗旨——為什么你的品牌在這里？

在過(guò)去的一篇文章中，杭州公司形象設(shè)計(jì)解釋了明確品牌目標(biāo)的重要性。當(dāng)一家公司能夠回答“我們?yōu)槭裁丛谶@里？”的問(wèn)題時(shí)，他們很有可能已經(jīng)基于該目的建立了明確的長(zhǎng)期品牌戰(zhàn)略。但有些品牌宗旨比其他品牌宗旨更強(qiáng)大。要為您的品牌找到強(qiáng)有力的道德目標(biāo)，首先要了解全球的主要可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

當(dāng)然，還有許多其他類(lèi)型的品牌目的。杭州公司形象設(shè)計(jì)上面的例子只是為了提供一些指導(dǎo)，你可以選擇你希望你的品牌關(guān)注的道德目標(biāo)。

例子：

Patagonia是一家美國(guó)服裝品牌，銷(xiāo)售戶(hù)外服裝，被認(rèn)為是一家“激進(jìn)主義公司”。在他們的網(wǎng)站上，該公司承認(rèn)他們是生態(tài)問(wèn)題的一部分，因此一直在努力限制公司的活動(dòng)可能對(duì)我們星球造成的損害。

Patagonia的品牌宗旨是：“我們的事業(yè)是為了拯救我們的家園。我們的目標(biāo)是利用我們擁有的資源——我們的聲音、我們的業(yè)務(wù)和我們的社區(qū)——為我們的氣候危機(jī)做點(diǎn)什么。”

該公司進(jìn)一步解釋說(shuō)：

“知道我們是問(wèn)題的一部分，我們還必須認(rèn)識(shí)到氣候變化——作為無(wú)限人類(lèi)行為的致命條件——不是我們可以徹底解決的問(wèn)題。這就是為什么我們?cè)噲D專(zhuān)注于巴塔哥尼亞可以做的具體事情，以減少、中和甚至扭轉(zhuǎn)氣候變化的根本原因。“

公司為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)而采取的一些主要行動(dòng)是：

減少公司供應(yīng)鏈對(duì)環(huán)境的影響

通過(guò)繳納地球稅來(lái) 支持草根活動(dòng)家

用公司的聲音倡導(dǎo)系統(tǒng)性變革

通過(guò)讓客戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之前三思而后行，并提供經(jīng)久耐用且可維修的高品質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)極簡(jiǎn)主義

支持牧場(chǎng)和農(nóng)業(yè)的再生實(shí)踐

設(shè)想一種新的業(yè)務(wù)方法

因此，杭州公司形象設(shè)計(jì)可以說(shuō)巴塔哥尼亞正在努力實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。

2. 道德品牌價(jià)值觀和原則——您的品牌代表什么？

一旦你找到了你的品牌目標(biāo)，定義你的品牌價(jià)值和原則就很重要。對(duì)于希望朝著自己的目標(biāo)前進(jìn)的公司，這項(xiàng)工作確實(shí)始于將道德價(jià)值觀納入品牌戰(zhàn)略并采取負(fù)責(zé)任的行動(dòng)。根據(jù)聯(lián)合國(guó)的說(shuō)法，這意味著“以至少滿足人權(quán)、勞工、環(huán)境和反腐敗領(lǐng)域的基本責(zé)任的方式運(yùn)作”。這不僅可以讓企業(yè)建立誠(chéng)信文化，維護(hù)他們對(duì)人類(lèi)和地球的基本責(zé)任，還可以為長(zhǎng)期成功奠定基礎(chǔ)。

除了聯(lián)合國(guó)提到的原則之外，其他道德企業(yè)價(jià)值觀可以是例如“透明”、“誠(chéng)實(shí)”或“尊重”。這些應(yīng)該是創(chuàng)建道德品牌的基礎(chǔ)。杭州公司形象設(shè)計(jì)在本文中，我們關(guān)注的是品牌的道德價(jià)值觀，但當(dāng)然，您的品牌也應(yīng)該由一組額外的價(jià)值觀來(lái)定義，這些價(jià)值觀將塑造品牌的個(gè)性并將其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。一些例子是：傳統(tǒng)與現(xiàn)代、有趣與嚴(yán)肅、大膽與謹(jǐn)慎、創(chuàng)新與保守等。

3. 產(chǎn)品和服務(wù)

創(chuàng)建道德品牌時(shí)要考慮的第三個(gè)重要方面是提供道德產(chǎn)品和/或服務(wù)。您的品牌確實(shí)可以擁有世界上最好的目的和價(jià)值，但是，如果您銷(xiāo)售的產(chǎn)品有害、危險(xiǎn)、非法或有毒，那么該品牌就不可能被認(rèn)為是合乎道德的。杭州公司形象設(shè)計(jì)在這些情況下，道德?tīng)?zhēng)議更多地與產(chǎn)品的效果有關(guān)，而不是品牌戰(zhàn)略。但是，不道德的產(chǎn)品會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生直接影響。因此，選擇銷(xiāo)售至少不會(huì)對(duì)人、動(dòng)物和環(huán)境造成任何傷害的產(chǎn)品或服務(wù)非常重要。如果他們能夠?yàn)樯鐣?huì)做出積極貢獻(xiàn)，那就更好了。

如果您的公司目前銷(xiāo)售對(duì)人、動(dòng)物或地球有害的產(chǎn)品，您應(yīng)該考慮改變您向社會(huì)提供的產(chǎn)品。在某些情況下，您不必改變行業(yè)；有時(shí)只需更換產(chǎn)品或成分就足夠了。例子：

能源行業(yè)：如果您的公司正在銷(xiāo)售化石燃料（對(duì)全球變暖的負(fù)面影響），請(qǐng)考慮轉(zhuǎn)向清潔、可再生能源（例如太陽(yáng)能、風(fēng)能）。

食品行業(yè)：如果貴公司銷(xiāo)售的加工食品含有非常復(fù)雜的化學(xué)成分清單，為什么不轉(zhuǎn)向使用更少、公平貿(mào)易、本地和有機(jī)成分制成的產(chǎn)品？

在其他情況下，您可能銷(xiāo)售的產(chǎn)品不會(huì)對(duì)社會(huì)造成任何危害，但也沒(méi)有真正改善它。杭州公司形象設(shè)計(jì)考慮將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為對(duì)社會(huì)做出積極貢獻(xiàn)的產(chǎn)品的附加特性或功能可能會(huì)很有趣。

4. 供應(yīng)鏈與分銷(xiāo)

以類(lèi)似的方式，供應(yīng)鏈流程可以對(duì)不同的利益相關(guān)者產(chǎn)生非常重要的影響。因此，嘗試：

篩選供應(yīng)商：杭州公司形象設(shè)計(jì)遵循公平貿(mào)易政策以支持弱勢(shì)或當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商。如果您將產(chǎn)品的生產(chǎn)外包，請(qǐng)確保供應(yīng)商遵循合乎道德的生產(chǎn)程序。

減少距離：盡量減少運(yùn)輸和中間商的數(shù)量，以降低對(duì)環(huán)境的影響。

減少浪費(fèi)：優(yōu)化店內(nèi)材料和包裝的使用（減少塑料袋，減少不必要的運(yùn)輸包裝）。