我說老是因?yàn)榭杀氖腔蛘卟皇牵Q于你的觀點(diǎn)，對(duì)這個(gè)笑話意味著什么的人數(shù)正在減少。那些想要宣傳杭州品牌策劃公司的想法的人和那些代表公眾審查他們的人之間的墻幾乎被數(shù)字媒體打破了。這意味著，這些天，我是一名出版商。你是出版商。有些人的貓是不經(jīng)意間的出版商。這也意味著，隨著數(shù)字媒體革命，營(yíng)銷和如何營(yíng)銷可以采用兩種方式之一——您可以購(gòu)買廣告并進(jìn)行傳統(tǒng)公關(guān)，或者您可以發(fā)布。

根據(jù)內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)的說法，有效內(nèi)容發(fā)布的努力正在減弱其功效。2016 年，只有 30% 的杭州品牌策劃公司營(yíng)銷人員表示他們的組織在內(nèi)容營(yíng)銷方面是有效的，低于前一年的 38%。內(nèi)容越多，讓它努力工作的責(zé)任就越小。因此，在推廣的競(jìng)技場(chǎng)上，發(fā)布是游戲的名稱。如果每個(gè)人都是出版商，那么我們就必須在出版什么以及如何出版方面展開競(jìng)爭(zhēng)。我的意思是，當(dāng)然，你的內(nèi)容，以它的各種形式。但是，與其強(qiáng)調(diào)保持生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的重要性，不如說這個(gè)論點(diǎn)更深入一些，正如最近的 PowerPost 網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)所尋求的那樣。

這一切都回到了客戶體驗(yàn)(CX) 方面——如果您不發(fā)布將客戶放在首位的內(nèi)容，那么它只會(huì)為您自己服務(wù)。出版商的一項(xiàng)重要工作是代表公眾進(jìn)行質(zhì)量控制；當(dāng)您同時(shí)擔(dān)任作者和出版商的角色時(shí)，可能很難只見樹木不見森林。任何制作過內(nèi)容的人都難免對(duì)它有點(diǎn)貴重；這是人的本性，沒關(guān)系。但是，回到那個(gè)笑話，你可以成為一個(gè)非常自豪和富有創(chuàng)造力的作家；然而，你必須記住，你的另一面必須壓制作者。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者，您絕對(duì)應(yīng)該冒險(xiǎn)——陶醉于您的想法，并為您的創(chuàng)作感到自豪。讓杭州品牌策劃公司脫穎而出。然而，作為出版商，當(dāng)您問自己‘這些內(nèi)容是否為我的客戶帶來價(jià)值時(shí)，更保守一點(diǎn)是值得的？它是否增強(qiáng)了客戶體驗(yàn)？”。首先，創(chuàng)建滿足受眾需求的內(nèi)容。在 Southerly，我們采用基于客戶角色的內(nèi)容營(yíng)銷策略，這確實(shí)是了解您的受眾想要什么的關(guān)鍵。它基于良好的數(shù)據(jù)、良好的營(yíng)銷情報(bào)、創(chuàng)意天賦、多渠道和真正的主題專業(yè)知識(shí)的強(qiáng)大組合，同時(shí)了解人們對(duì)哪些趨勢(shì)、頭條新聞和策劃的內(nèi)容做出反應(yīng)。這也是關(guān)于從客戶的角度理解 SEO。與其簡(jiǎn)單地在關(guān)鍵短語上挑戰(zhàn)您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不如從觀眾的角度思考。您的客戶搜索什么，為什么？你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手缺少什么？

擁有觀眾可能是一種特權(quán)，但獲得觀眾是一件苦差事；這不是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)，當(dāng)然，但仍然是一件苦差事。您必須準(zhǔn)備好計(jì)劃并支付費(fèi)用。正如喬·普利茲 (Joe Pulizzi) 所說：“當(dāng)您剛剛進(jìn)入 [創(chuàng)作過程] 時(shí)，您必須意識(shí)到 10 美元中有 7 美元應(yīng)該花在促銷活動(dòng)上。在你建立起你的觀眾之前，你應(yīng)該付費(fèi)讓你的內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前，這樣你就可以將他們轉(zhuǎn)化為你的觀眾。”強(qiáng)大的出版商還必須優(yōu)化多個(gè)渠道的內(nèi)容，嘗試非常適合這些渠道受眾的不同創(chuàng)意方法。

轉(zhuǎn)換

出版的目標(biāo)是建立受眾——將其置于品牌背景中，杭州品牌策劃公司必須記住，建立受眾也必須轉(zhuǎn)化為潛在客戶。因此，您需要?jiǎng)?chuàng)建有用且引人入勝的宣傳材料，例如電子郵件通訊、電子書和案例研究、網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)和小型課程、游戲和應(yīng)用程序——使用可用的工具來激發(fā)您的創(chuàng)造力，同時(shí)在更深層次上吸引您的受眾。這將確保當(dāng)他們希望購(gòu)買您的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，您會(huì)排在呼叫列表的首位。確保您正在跟蹤這些潛在客戶，可視化人們根據(jù)您設(shè)定的營(yíng)銷目標(biāo)轉(zhuǎn)換的點(diǎn)。

分析

強(qiáng)大的發(fā)布是關(guān)于數(shù)據(jù)的智能使用和報(bào)告，以支持您的決策。杭州品牌策劃公司需要以相關(guān)指標(biāo)的形式為自己設(shè)定目標(biāo)，然后不斷審查自己的表現(xiàn)，通過定性和定量數(shù)據(jù)構(gòu)建一幅圖景。您應(yīng)該根據(jù)指定內(nèi)容或活動(dòng)參與度的數(shù)據(jù)采取行動(dòng)，而不是根據(jù)虛榮指標(biāo)。觀看您視頻的人數(shù)可能是一個(gè)不錯(cuò)的大數(shù)字，但您應(yīng)該感興趣的是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)——投資回報(bào)率。誰是與內(nèi)容互動(dòng)的人？他們看了你的視頻后會(huì)做什么？

您應(yīng)該根據(jù)指定參與度的數(shù)據(jù)采取行動(dòng)

強(qiáng)力出版是負(fù)責(zé)任的出版——在了解客戶、了解業(yè)務(wù)以及根據(jù)人們的實(shí)際需求跟蹤績(jī)效和進(jìn)展的背景下運(yùn)用您的創(chuàng)意才能。有了正確的洞察力，您的出版商方面就無需壓制您的作者方面；杭州品牌策劃公司會(huì)本能地協(xié)同工作，為您的客戶體驗(yàn)和品牌帶來好處。