作為符號(hào)學(xué)家，我們著眼于品牌的三個(gè)最基本的背景。盡管建議您給品牌一個(gè)復(fù)雜的感知，但并非所有這些都需要同時(shí)研究。我們同樣可以選擇那些最需要您的品牌需求的環(huán)境。

1.品牌背景：首先，有品牌背景。它是最接近您的品牌的象征性層，但不僅考慮了品牌本身，還考慮了更多因素，不幸的是，今天仍然是大多數(shù)品牌如何管理的方式。我們不直接看品牌，而是看品牌的背后或周圍–與品牌及其核心資產(chǎn)相關(guān)的意義層。通過將您的品牌置于其傳播，消費(fèi)者認(rèn)知和創(chuàng)意視覺效果的直接上下文中，我學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)可以及時(shí)跟蹤您的品牌代碼，并尋找隱藏的聯(lián)系，否則這些聯(lián)系將保持隱藏狀態(tài)。

學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)著眼于您品牌的歷史背景，其歷史創(chuàng)造的傳播，信息，圖像和核心資產(chǎn)。我們探索主要的品牌代碼，設(shè)置和講故事的發(fā)展趨勢(shì)，品牌的音調(diào)和語(yǔ)氣。我們對(duì)您的品牌資料和以往廣告活動(dòng)中出現(xiàn)的人員，他們?cè)谡f什么，他們?cè)谡f什么以及在更高的符號(hào)和意識(shí)形態(tài)水平上所體現(xiàn)的內(nèi)容感興趣。我們希望了解這些品牌故事以及它們的構(gòu)成方式，這些現(xiàn)象每天都在我們所看到，生活和體驗(yàn)的范圍內(nèi)，預(yù)示著當(dāng)今文化和社會(huì)的更大背景。

品牌環(huán)境概述可確保您品牌的戰(zhàn)略一致性。這意味著品牌將以與品牌本質(zhì)相關(guān)的準(zhǔn)確方式描繪準(zhǔn)確的代碼。當(dāng)品牌含義一致時(shí)，圍繞您的品牌計(jì)劃的未來活動(dòng)將更加一致，從而更加有效。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)內(nèi)部含義將起到保護(hù)作用，以保護(hù)您的品牌免受將來可能出現(xiàn)的認(rèn)知支離破碎的影響。

2.類別上下文：其次，存在類別上下文。該層不僅包含您的品牌及其傳播和營(yíng)銷活動(dòng)，還包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的傳播和營(yíng)銷活動(dòng)。您的品牌和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌共同創(chuàng)造了一個(gè)表達(dá)，價(jià)值和主導(dǎo)信息的系統(tǒng)，這些系統(tǒng)定義了您的市場(chǎng)類別或行業(yè)的外觀。

假設(shè)我們正在探索銀行品牌的類別。在銀行業(yè)類別中，我們將研究所有其他主要銀行業(yè)品牌，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及該類別中的新移民的整體情況，以探索和理解該類別的主要敘述以及語(yǔ)言和語(yǔ)言。當(dāng)涉及到我們對(duì)銀行和金融業(yè)的代表，對(duì)金錢的思考以及金錢的含義時(shí)，標(biāo)志性在我們的社會(huì)和相關(guān)特定市場(chǎng)中不斷發(fā)展。

類別上下文概述有助于確保您的品牌在特定市場(chǎng)類別中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)瀏覽類別上下文可幫助您更好地想象上下文，在該上下文中，客戶將您的交流，品牌和包裝吸收到其自然棲息地中。監(jiān)視主導(dǎo)代碼，緊急代碼和殘余代碼也使我們能夠檢測(cè)類別是否停滯不前，或吸引新的消費(fèi)者興趣，這將確定您需要制作的敘事類型。

3.文化背景：品牌的第三層是文化背景。在探索文化時(shí)，我們會(huì)觀察其當(dāng)前動(dòng)態(tài)，主導(dǎo)代碼，新出現(xiàn)的含義和殘余敘事，這有助于我們概念化象征性軌跡，在該軌跡中，文化在不同地區(qū)市場(chǎng)上以不同的速度發(fā)展，運(yùn)動(dòng)并獲得動(dòng)力。我們對(duì)品牌的文化和意識(shí)形態(tài)景觀以及歷史，政治，經(jīng)濟(jì)學(xué)和我們的社會(huì)對(duì)您的品牌及其經(jīng)營(yíng)的類別或行業(yè)的更大影響感興趣。

學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)通過探索流行文化，生活方式趨勢(shì)或任何本地市場(chǎng)的文化特征的線索，文化背景概述有助于確保并增強(qiáng)品牌的文化相關(guān)性。這種做法可以幫助您使全球內(nèi)容適應(yīng)當(dāng)?shù)氐乃季S方式，反之亦然，找到全球擴(kuò)張以建立與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)的強(qiáng)勢(shì)品牌的通用原則。

通過分析當(dāng)今文化中出現(xiàn)的趨勢(shì)，我們還可以收集看不見的靈感，并使您的品牌在未來與文化產(chǎn)生共鳴。從這個(gè)意義上講，符號(hào)學(xué)家是文化外科醫(yī)生或文化建筑師。他們會(huì)剖析正確的代碼，以在必要時(shí)修復(fù)品牌，還可以重建品牌的內(nèi)在涵義（含義），以更好地適應(yīng)您所活躍的具體區(qū)域市場(chǎng)的文化特征。

為什么在營(yíng)銷中使用符號(hào)學(xué)？

事實(shí)是，當(dāng)今的營(yíng)銷世界正在發(fā)生一些快速變化。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)由于通訊方式和全球技術(shù)分配方式都發(fā)生了重大變化，我們正在經(jīng)歷著人們消費(fèi)性質(zhì)的重大轉(zhuǎn)變。

消費(fèi)者驅(qū)動(dòng)因素正在發(fā)生變化。人們不再像過去那樣純粹為了自己的志向或逃避現(xiàn)實(shí)而消費(fèi)品牌。最新研究表明，人們?yōu)榱藙?chuàng)造，創(chuàng)造性地融合和增強(qiáng)其個(gè)人身份而消費(fèi)商品的愿望大大增加。

人們不消費(fèi)品牌，而是消費(fèi)代表的含義。這意味著他們自己的需求，欲望和愿望的象征性表示，以表示對(duì)他們內(nèi)部重要的東西（價(jià)值體系，誠(chéng)信，身份）以及對(duì)他人的預(yù)測(cè)（狀態(tài)，社會(huì)價(jià)值等）。

無形資產(chǎn)正在迅速成為營(yíng)銷中的新有形資產(chǎn)。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)將觀點(diǎn)從顯而易見的有形的（產(chǎn)品和服務(wù)）轉(zhuǎn)變?yōu)槎虝旱暮蜔o形的（符號(hào)和含義）的整個(gè)想法將是營(yíng)銷未來最根本的變化之一。

因此，當(dāng)今品牌領(lǐng)導(dǎo)者和營(yíng)銷人員的主要任務(wù)是向客戶提供植根于他們所生活的世界的相關(guān)含義，并可以在個(gè)人，情感和文化層面上加以認(rèn)同。品牌作為“價(jià)值文化體系”的多維視角為根據(jù)品牌含義進(jìn)行管理開辟了一個(gè)全新的窗口。這也意味著符號(hào)學(xué)和文化戰(zhàn)略需要作為品牌管理的新核心實(shí)踐發(fā)揮更加中心和突出的作用。

符號(hào)學(xué)的毋庸置疑的優(yōu)點(diǎn)是它能夠深入研究并超越傳統(tǒng)消費(fèi)者研究的局限性。學(xué)校標(biāo)志設(shè)計(jì)由于探索了品牌的許多有價(jià)值的背景，符號(hào)學(xué)可以幫助解釋為什么消費(fèi)者認(rèn)為自己的想法或?yàn)槭裁醋鲎约旱墓ぷ鳌＿@是因?yàn)檫@些答案并不包含在消費(fèi)者的頭腦中，而是植根于文化中，這種文化使我們能夠思考自己的做法并視之為定。

當(dāng)今沒有其他研究方法可以做到這一點(diǎn)。從這個(gè)意義上說，符號(hào)學(xué)是絕對(duì)獨(dú)特的。而且，如果有一種強(qiáng)大的方法可以執(zhí)行類似這樣的操作，那么我們就愚蠢地不利用它。或至少首先了解更多有關(guān)使其變得如此有價(jià)值的內(nèi)容。