現(xiàn)在企業(yè)在塑造化妝品VI設(shè)計形象的時候，往往會陷入一個誤區(qū)，就是企圖從品牌形象和化妝品VI設(shè)計打造入手。就像很多人認(rèn)為，Chanel之所以能夠做到這么高端長久，是因為它“時尚易逝，風(fēng)格永存”等品牌文化指導(dǎo)；百雀羚化妝品包裝設(shè)計之所以能成為國內(nèi)知名護膚品之一的原因是，它塑造了“傳統(tǒng)文化元素的時尚化”的品牌形象。實際上，企業(yè)的品牌形象與品牌文化不是企業(yè)自己塑造出來的，而是是品牌成功后帶給品牌擁有的顧客怎樣的一種結(jié)果體驗，是顧客帶來的。所以企業(yè)不能過于依賴品牌形象和品牌文化塑造，因為一個化妝品包裝設(shè)計如果沒有忠于它的客戶，就不會有品牌文化。

現(xiàn)在化妝品行業(yè)盛行，大多的化妝品公司著重化妝品包裝設(shè)計，但忽略了產(chǎn)品本身的質(zhì)量，這樣的趨勢雖然會吸引來第一批客戶，但不能讓顧客忠于你的品牌，哪怕企業(yè)塑造了多么高端大氣的品牌包裝，也無法形成自己品牌形象和文化。好的品牌形象設(shè)計有助于推動品牌發(fā)展，但忠于客戶，服務(wù)客戶本身才是根本。以下是杭州一組化妝品VI設(shè)計和包裝設(shè)計欣賞。