色彩在我們的日常生活中扮演著重要的角色，很多時候會影響到我們的情緒。比如說藍(lán)色讓我們感覺寧靜祥和，黃色讓我們感覺到積極溫暖，橙色讓我們感覺友愛，而黑色讓我們感覺莊嚴(yán)肅穆。色彩在品牌設(shè)計中具有重要的表現(xiàn)力和視覺沖擊力，是品牌形象的視覺符號之一，也是能夠直接呈現(xiàn)品牌形象的方式之一。在品牌營銷中，選擇合適的色彩不僅可以大大提高品牌辨識度，甚至還能促進(jìn)銷售。我們先來看一下一些知名的品牌，他們在色彩方面所代表的情緒： 

    黃色，代表積極溫暖，如聯(lián)邦快遞、殼牌、麥當(dāng)勞和百思買；

    橙色，代表友情歡樂，如芬達(dá)，火狐瀏覽器；

    紅色，代表年輕熱情，如可口可樂，肯德基，佳能；

    紫色，代表想像力和創(chuàng)造力，如雅虎；

    藍(lán)色，代表信任和沈思的力量，比如戴爾，惠普，IBM，facebook等：

    綠色，代表成長，環(huán)保和健康，如星巴克，bp，android系統(tǒng)等；

    灰色，代表陰陽平和，比如蘋果，維基百科等。

    而像GOOGLE，NBC，ebay，微軟等采用了綜合色彩。 

    今天向大家推薦一本關(guān)于品牌色彩的書《品牌設(shè)計之色彩主張》：本書以紅色、紫色、藍(lán)色、綠色、黃色、橙色、棕色、黑色、白色這九大色調(diào)作為品牌色彩設(shè)計來分類，精選專業(yè)的品牌案例，并配以色值和行業(yè)參考，探索品牌色彩的各種可能性，滿足當(dāng)代品牌信息傳播的需求。本書適合設(shè)計師，以及相關(guān)專業(yè)的在校學(xué)生閱讀和使用。