英國(guó)國(guó)家歌劇院（English National Opera）位于倫敦南岸的中心地帶，由麗蓮·貝麗絲（Lilian Baylis）創(chuàng)建于1931年。在上世紀(jì)90年代初期曾經(jīng)一度陷入危機(jī)，財(cái)務(wù)黑洞，管理層變動(dòng)不斷，劇目了無新意。直到最近幾年，從管理團(tuán)隊(duì)到制作團(tuán)隊(duì)均煥然一新，不僅橫掃了皇家愛樂協(xié)會(huì)的所有歌劇獎(jiǎng)項(xiàng)，還屢次創(chuàng)下票房新高。 去年2月份，英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)將英國(guó)國(guó)家歌劇院從資助名單上拿下，使其失去了每年500萬英鎊的預(yù)算。近來，歌劇院的合唱團(tuán)也險(xiǎn)些為薪酬問題罷工。

不久前，英國(guó)國(guó)家歌劇院邀請(qǐng)倫敦一家設(shè)計(jì)工作室Rose為其重新定制品牌戰(zhàn)略、視覺識(shí)別系統(tǒng)，以便能夠在失去英國(guó)藝術(shù)委員會(huì)資助的情況下能夠使得歌劇更容易被更多的觀眾接受，并能夠帶來更好的收益。 最為一個(gè)為期一年半的形象重塑過程中，歌劇院對(duì)品牌進(jìn)行一輪重新評(píng)估。評(píng)估的過程中他們發(fā)現(xiàn)很多觀眾很難將其與別的歌劇院區(qū)分開來。歌劇院一直以來以讓所有人可以聽到、了解歌劇為目的，所以歌劇院的歌劇都是以英文歌唱的。但經(jīng)過一系列的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們并不在意這一點(diǎn)。于是，歌劇院希望能夠從此次評(píng)估中找出不足和缺陷，能夠像十幾年前那樣延續(xù)輝煌。

設(shè)計(jì)工作室Rose為歌劇院設(shè)計(jì)的新LOGO是基于之前的版本進(jìn)行修正，這個(gè)LOGO由Mike Dempsey設(shè)計(jì)于15年前，以英國(guó)國(guó)家歌劇院縮寫字母“ENO”組成，其中“E”、“N”兩個(gè)較小的字母在上，較大的紅色粗體“O”在下。現(xiàn)在，經(jīng)過Rose的簡(jiǎn)化，在保持原有結(jié)構(gòu)不改變的情況下將其統(tǒng)一為一種較細(xì)的字體。同時(shí)Rose工作室還為歌劇院定制了一款名為L(zhǎng)ineto的字體，這套字體將配合全新的LOGO呈現(xiàn)在所有的視覺系統(tǒng)之中。 最終，新形象以更簡(jiǎn)潔現(xiàn)代的字體和排版將其與其他歌劇院區(qū)分開來，并且采用更開放的方式與其他藝術(shù)家進(jìn)行合作，例如讓這些藝術(shù)家根據(jù)歌劇或者場(chǎng)景元素來創(chuàng)作，并將創(chuàng)作的作品應(yīng)用到和這出歌劇有關(guān)的宣傳物料中，以講故事的形式代替原來傳統(tǒng)的標(biāo)題加時(shí)間的宣傳手法