品牌名稱(chēng)：南愉

行業(yè)大類(lèi)：大健康

服務(wù)內(nèi)容：品牌全案策劃、品牌定位、logo設(shè)計(jì)、VI視覺(jué)設(shè)計(jì)、包裝策劃設(shè)計(jì)、公眾號(hào)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)

01 項(xiàng)目背景

南愉是一家專(zhuān)注健康食品的品牌，面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，南愉如何從0到1，順利打開(kāi)市場(chǎng)，建立品牌知名度，得到消費(fèi)者的青睞與認(rèn)可，打響品牌之戰(zhàn)是一個(gè)難題。

02 品牌策略

隨著我國(guó)健康食品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，種類(lèi)不斷增多，健康食品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)上升發(fā)展趨勢(shì);根據(jù)第三屆中國(guó)食物營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)相關(guān)內(nèi)容：

“未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以食品為主導(dǎo)，以營(yíng)養(yǎng)健康為目標(biāo); 從生存型食物供給保障，向健康型滿(mǎn)足營(yíng)養(yǎng)需求轉(zhuǎn)型”以及，受疫情的影響，健康食品，尤其是增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品會(huì)有很大市場(chǎng)需求，因此健康食品進(jìn)入市場(chǎng)有很大的發(fā)展空間。

那么消費(fèi)者呢？先看兩組數(shù)據(jù)：

·50%在食品消費(fèi)中購(gòu)買(mǎi)了健康相關(guān)產(chǎn)品

·83%主動(dòng)調(diào)整飲食預(yù)防健康疾病

消費(fèi)者健康意識(shí)的不斷升級(jí)，正在推動(dòng)飲食結(jié)構(gòu)的升級(jí)，越來(lái)越多的人會(huì)選擇健康、有機(jī)的食品，走向有品牌主張的、全新的生活方式。

那如何尋找屬于南愉品牌的差異化定位？

如何打造南愉品牌文化？

石特在經(jīng)過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者等因素的分析，及品牌自我審視，對(duì)南愉的品牌價(jià)值進(jìn)行全新的升華：

請(qǐng)接著繼續(xù)往下看：

品牌定位：

以健康食品和食養(yǎng)服務(wù)為一體的品質(zhì)生活倡導(dǎo)者

品牌使命：

為追求生活品質(zhì)的人士提供定制級(jí)的健康食品與服務(wù)

品牌愿景：

深耕大健康領(lǐng)域，成為中國(guó)高端健康食品知名品牌

品牌SLOGAN：

“食在健康”：

一是交代行業(yè)屬性，深耕大健康領(lǐng)域，二是闡明品牌主張，食品以健康為根本，南愉的產(chǎn)品具備天然、新鮮、營(yíng)養(yǎng)的特點(diǎn)，符合健康的定義；“時(shí)有南愉”是南愉全地域、全天候、全人次、全方位的陪伴，將成為人們追求健康飲食、生活的最佳伴侶。

品牌故事：

03 品牌視覺(jué)呈現(xiàn)

品牌標(biāo)志創(chuàng)意

標(biāo)志以文字為主，選取“中國(guó)結(jié)、鏤空花窗”這類(lèi)中國(guó)古典的元素，對(duì)logo進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，個(gè)性鮮明，具有簡(jiǎn)約和諧的同時(shí)洋溢著中國(guó)風(fēng)的古典美，韻味十足，讓人印象深刻。選取的“樹(shù)葉”元素作為點(diǎn)睛之筆，不僅體現(xiàn)產(chǎn)品自然、原生態(tài)的特點(diǎn)，還突出南愉健康、有機(jī)的品牌調(diào)性。

產(chǎn)品包裝創(chuàng)意

在產(chǎn)品包裝上，為更好地體現(xiàn)出差異化，區(qū)別于市面上其他同類(lèi)型產(chǎn)品，我們根據(jù)每款植物背后的故事，通過(guò)手繪插畫(huà)的形式，將中國(guó)傳統(tǒng)文化注入其中。不僅能彰顯中國(guó)幾千年優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化還為品牌賦予豐富的文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升南愉的品牌價(jià)值。