一個(gè)標(biāo)志是品牌形象的“視覺中心”，有極高的傳播性能，同時(shí)又是企業(yè)的一面旗幟，其獨(dú)特性與識(shí)別性是其最主要的功能，以幫助其從行業(yè)競爭識(shí)別中跳脫出來。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要用品牌戰(zhàn)略和品牌理念來進(jìn)行表達(dá)和傳播。品牌DNA將占據(jù)品牌標(biāo)志的核心，以助力品牌傳播并提升品牌價(jià)值。

品牌標(biāo)志要有內(nèi)涵，但不能過于深?yuàn)W，不能灌輸過多的內(nèi)涵和文化，品牌標(biāo)志的基本屬性，（行業(yè)屬性，功能屬性，價(jià)值屬性）等一定要簡易，醒目為主，若是還要加點(diǎn)什么詮釋，最好能體現(xiàn)品牌力和大氣。曾經(jīng)有一家企業(yè)對(duì)自己企業(yè)標(biāo)志的文化內(nèi)蘊(yùn)進(jìn)行詳細(xì)闡述與表達(dá)，研究出不少十幾種的表達(dá)內(nèi)涵，將標(biāo)志表現(xiàn)的過于復(fù)雜，導(dǎo)致給人的第一視覺印象過于模糊，搞不懂是做什么的！是什么功能！也不知道到底想反映什么價(jià)值！

品牌標(biāo)志并不象一個(gè)鉆石，切割面越多就越好，好的標(biāo)志不需要太多的內(nèi)涵研究，只是把握功能定位，行業(yè)屬性和消費(fèi)心理就好了，因?yàn)樗氖滓康氖且磉_(dá)品牌識(shí)別的差異化和個(gè)性化。讓品牌標(biāo)志發(fā)揮“視覺語言”的功能。

蘋果被“咬了一口”的標(biāo)志讓人們過目不忘，蘋果的成功與其標(biāo)志的創(chuàng)意聯(lián)想，簡潔明了有密不可分的關(guān)系。

耐克標(biāo)志的紅色一勾，代表：正確，表揚(yáng)，順利，圓滿，給人以豐富的品牌聯(lián)想。