企業(yè)畫(huà)冊(cè)的美感來(lái)自于造型、色彩、比例、構(gòu)圖序列、文化內(nèi)涵等，用儒家的話(huà)說(shuō)，就是“外師造化，中得心源”。好的畫(huà)冊(cè)以平面空間為主體，以主題為骨架，以氛圍為血脈，以企業(yè)文化內(nèi)涵為神采，故而畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)雖由平面的存在而生，平面卻因得設(shè)計(jì)而活。主題氛圍的營(yíng)造是畫(huà)冊(cè)產(chǎn)生美感，讓閱覽者訴諸其感覺(jué)、觸發(fā)其感情、激勵(lì)其想象的基礎(chǔ)。
 
好的溝通：企業(yè)提供的信息與設(shè)計(jì)定位決定畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗。
首先要收集整理公司資料，如企業(yè)外觀(guān)、企業(yè)文化、機(jī)構(gòu)設(shè)置、企業(yè)特點(diǎn)等；其次，雙方確定設(shè)計(jì)費(fèi)用、設(shè)計(jì)周期、開(kāi)本、頁(yè)數(shù)、紙張等；再次，和企業(yè)深層交流，明確畫(huà)冊(cè)的目標(biāo)讀者，即企業(yè)的客戶(hù)特點(diǎn)和需求，把企業(yè)自身的文化(或者產(chǎn)品的特性)與客戶(hù)需求很好地結(jié)合起來(lái)，最終達(dá)到宣傳企業(yè)推廣產(chǎn)品的目的，同時(shí)也讓企業(yè)自身滿(mǎn)意。
 
企業(yè)由于受到經(jīng)營(yíng)定位、產(chǎn)品使用功能、地域文化等方面的諸多限制，對(duì)自己的認(rèn)知、審美情趣肯定有一定的偏向性，所以把企業(yè)自我“意識(shí)”引領(lǐng)到設(shè)計(jì)“氛圍”的過(guò)程，是設(shè)計(jì)師不可推卸的責(zé)任。而正確的設(shè)計(jì)定位的確立更取決于設(shè)計(jì)師與企業(yè)要有足夠的交流，提出不同的創(chuàng)意，最后確定設(shè)計(jì)風(fēng)格及表現(xiàn)方式。一件成功的設(shè)計(jì)作品，客戶(hù)占50%,設(shè)計(jì)師占50%。設(shè)計(jì)師必須和企業(yè)建立良好的溝通，使企業(yè)充分尊重并聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)意見(jiàn),通過(guò)磨合、碰撞、分歧再達(dá)成一致，才能形成理想的方案。
 
好的主題：設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)各個(gè)不同的版面要圍繞同一個(gè)好的主題進(jìn)行設(shè)計(jì)。
主題反映了人們審美情趣上的觀(guān)念，它和企業(yè)元素及設(shè)計(jì)意識(shí)被設(shè)計(jì)師在有限的平面空間中完美地表現(xiàn)出來(lái)，就是現(xiàn)代企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的最高境界。