| 案例分類(lèi) |
按解決方案
|
客戶名稱(chēng)：浙江視方極醫(yī)藥科技有限公司
服務(wù)項(xiàng)目：滴眼液包裝設(shè)計(jì), 眼科用藥DA, 抗過(guò)敏藥物營(yíng)銷(xiāo), 藥品整合營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì), OTC藥品包裝, 化學(xué)藥品宣傳品, 醫(yī)藥品牌全案設(shè)計(jì)
本項(xiàng)目是石特大健康為浙江視方極醫(yī)藥科技有限公司的核心產(chǎn)品——鹽酸氮?斯汀滴眼液，所提供的從終端包裝到專(zhuān)業(yè)DA（Detail Aid） 的一站式整合設(shè)計(jì)服務(wù)。該產(chǎn)品用于治療過(guò)敏性結(jié)膜炎，其市場(chǎng)成功既依賴于在藥店貨架上對(duì)消費(fèi)者的直接吸引力，也離不開(kāi)面向眼科醫(yī)生的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)推廣。我們的挑戰(zhàn)在于，如何構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一的品牌視覺(jué)體系，使其在包裝上能清晰傳遞產(chǎn)品功效、激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望，同時(shí)在DA上能專(zhuān)業(yè)地呈現(xiàn)藥物機(jī)理和臨床優(yōu)勢(shì)，成為醫(yī)生可信賴的處方依據(jù)，最終實(shí)現(xiàn)“藥店動(dòng)銷(xiāo)”與“臨床推廣”的雙輪驅(qū)動(dòng)。
石特大健康團(tuán)隊(duì)以 “品牌統(tǒng)御，渠道定制” 為核心策略，為該產(chǎn)品打造了協(xié)同增效的視覺(jué)溝通方案：
1. 藥品包裝設(shè)計(jì)解決方案：終端貨架的清晰溝通
清新可信的視覺(jué)基調(diào)： 采用象征潔凈、舒緩的藍(lán)綠色系，搭配水滴等視覺(jué)元素，直接關(guān)聯(lián)眼部護(hù)理，營(yíng)造安全、舒緩的視覺(jué)感受，與產(chǎn)品功效高度契合。
信息層級(jí)與可讀性： 將藥品名、通用名、規(guī)格等關(guān)鍵信息進(jìn)行科學(xué)排版，確保在小型包裝上清晰易讀。突出“抗過(guò)敏”等核心功效詞，快速引導(dǎo)消費(fèi)者。
品質(zhì)感與信賴度： 通過(guò)精致的材質(zhì)工藝和簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，提升包裝的整體質(zhì)感，建立消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的初步信任。
2. DA折頁(yè)設(shè)計(jì)解決方案：專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)賦能
核心機(jī)理可視化： 將鹽酸氮?斯汀的雙重抗過(guò)敏作用機(jī)制（穩(wěn)定肥大細(xì)胞、拮抗組胺）通過(guò)清晰的科學(xué)圖示進(jìn)行闡釋?zhuān)档歪t(yī)生的認(rèn)知成本，增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)說(shuō)服力。
關(guān)鍵臨床數(shù)據(jù)突出： 將起效時(shí)間、緩解癥狀評(píng)分等關(guān)鍵臨床研究數(shù)據(jù)，通過(guò)圖表化、放大化處理，使其從文本中脫穎而出，為醫(yī)藥代表提供有力的拜訪工具。
統(tǒng)一的品牌基因延續(xù)： DA折頁(yè)延續(xù)了包裝的主色調(diào)和品牌字體，確保了醫(yī)生在接到DA時(shí)能與藥房看到的產(chǎn)品產(chǎn)生品牌聯(lián)想，強(qiáng)化整體品牌記憶。
通過(guò)包裝與DA的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，我們成功為鹽酸氮?斯汀滴眼液構(gòu)建了覆蓋不同用戶觸點(diǎn)的完整品牌體驗(yàn)，有力支持其線上線下聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)策略。
0571-8868558715605889708
