一、創(chuàng)建“皮膚盾”超級符號，構(gòu)建品牌核心資產(chǎn)

1. 核心符號設(shè)計

• 從皮膚結(jié)構(gòu)與保護(hù)理念出發(fā)，創(chuàng)作了“皮膚盾”超級符號。該符號以抽象化的皮膚細(xì)胞層疊形態(tài)融合盾牌輪廓，直觀傳達(dá)“守護(hù)皮膚健康”的品牌使命。

• 符號內(nèi)部融入“+”字醫(yī)療基因元素，強(qiáng)化醫(yī)藥專業(yè)屬性，形成“專業(yè)守護(hù)”的雙重認(rèn)知錨點。

2. 符號的系統(tǒng)化應(yīng)用

• 該符號貫穿所有產(chǎn)品包裝的視覺核心位置（通常位于盒面正上方或中央），成為寰領(lǐng)皮膚系列的“視覺印章”。

• 無論消費者看到甲硝唑凝膠還是特比萘芬噴霧劑，第一眼識別的都是“皮膚盾”，快速建立“寰領(lǐng)皮膚系列”的品牌聯(lián)想。

二、建立家族化色彩識別體系，實現(xiàn)“統(tǒng)一中有區(qū)分”

1. 統(tǒng)一基底，家族感確立

• 所有產(chǎn)品包裝采用統(tǒng)一的白色醫(yī)療級基底，傳遞潔凈、專業(yè)、安全的品質(zhì)感。

• 統(tǒng)一的版式網(wǎng)格與信息層級：產(chǎn)品名、規(guī)格、適應(yīng)癥、品牌符號位置高度一致，形成強(qiáng)烈的系列陣列感。

2. 差異化色彩編碼，功能一目了然

• 甲硝唑凝膠系列：以科技藍(lán)為主識別色，傳遞抗炎、祛痘的專業(yè)與清爽感。

• 鹽酸特比萘芬噴霧劑系列：以活力橙為主識別色，象征抗真菌的強(qiáng)效與活力。

• 過氧苯甲酰凝膠系列：以警示黃為主識別色，強(qiáng)調(diào)強(qiáng)效殺菌的功能特性。

• 每一款產(chǎn)品的核心識別色以大色塊或色條形式貫穿包裝，消費者通過顏色即可快速判斷產(chǎn)品品類，極大降低選擇成本。

三、打造“皮搭檔?”與“皮塔特?”雙品牌產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)

1. 鹽酸特比萘芬噴霧劑——皮塔特?

• “皮塔特”諧音“皮膚塔防”，暗示產(chǎn)品在皮膚表面形成防護(hù)屏障，抵御真菌侵襲。

• 包裝正面突出“皮塔特?”子品牌標(biāo)識，與主品牌“寰領(lǐng)醫(yī)藥”形成雙品牌背書。

2. 甲硝唑凝膠/過氧苯甲酰凝膠——皮搭檔?

• “皮搭檔”傳遞“皮膚的好搭檔”的溫暖溝通，降低消費者對祛痘產(chǎn)品的心理距離。

• 采用“皮搭檔?”作為系列統(tǒng)稱，下方標(biāo)注具體成分名，實現(xiàn)品牌與成分的雙重認(rèn)知。

四、終端陳列優(yōu)化與工藝細(xì)節(jié)設(shè)計

1. 陣列化貨架效應(yīng)

• 所有產(chǎn)品采用統(tǒng)一的盒型比例與開窗位置，并排陳列時形成整齊的品牌色帶陣列，最大化終端視覺沖擊力。

2. 材質(zhì)與工藝提升質(zhì)感

• 甲硝唑凝膠小盒：尺寸145×25×40mm，推薦燙銀工藝，銀色光澤呼應(yīng)“科技藍(lán)”，提升專業(yè)精致感。

• 過氧苯甲酰凝膠小盒：尺寸105×45×32mm，推薦燙金工藝，金色質(zhì)感傳遞產(chǎn)品的高效與品質(zhì)。

• 盒面文字統(tǒng)一使用思源黑體（中文）與HarmonyOS Sans SC（英文/數(shù)字），確保信息清晰易讀，符合藥品標(biāo)簽規(guī)范。

3. 合規(guī)與體驗并重

• 嚴(yán)格遵循OTC藥品說明書規(guī)范，關(guān)鍵信息（成分、適應(yīng)癥、用法用量）位置固定，便于藥師與消費者快速查閱。

• 噴霧劑包裝采用差異化瓶型與噴頭設(shè)計，配合盒面開窗，讓消費者直觀看到產(chǎn)品形態(tài)，增強(qiáng)購買信心。

成果價值
? 品牌資產(chǎn)從零到一：“皮膚盾”超級符號成為寰領(lǐng)醫(yī)藥皮膚系列的視覺圖騰，為后續(xù)新品延展提供了可復(fù)用的品牌模板。
? 貨架識別效率大幅提升：家族化包裝上市后，終端調(diào)研顯示，消費者對“寰領(lǐng)皮膚系列”的品牌識別速度提升65%，系列產(chǎn)品整體銷量同比增長超40%。
? 雙品牌結(jié)構(gòu)成功落地：“皮塔特?”與“皮搭檔?”在消費者中形成清晰的品類區(qū)隔，為品牌長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
? 榮獲設(shè)計行業(yè)認(rèn)可：該系列包裝設(shè)計獲2025年“中國醫(yī)藥包裝創(chuàng)新設(shè)計獎”，成為OTC皮膚用藥家族化包裝的標(biāo)桿案例。