在現代化市場競爭的環境下，企業形象被稱為企業征戰市場的一柄“利劍”，一個企業沒有了自身應有的形象，也就意味著它基本上退出了市場競爭的行列。所以對于做企業的人來說，企業形象設計都是十分有效的議程，而設計者的難度在于，如何從企業內部挖掘出閃光點來，從而整合成企業的品牌形象，并將其推向市場。人有形象才能立于世，企業其實也是一樣。

企業形象設計所包含的內容十分廣泛，從企業的經營理念到文化內涵，從經營策略到人員素質，無所不包。設計者需要對所有的元素進行綜合，然后加以篩選，最后將其變換成有效的設計元素，并以適當的方式表現出來。企業形象設計的表現方式有很多種，具體來說，就是涵蓋了看、聽、識三個方面。其中的識是最為核心的部分，其它都是圍繞著核心部分來進行的。

企業形象設計的最終產品不能過于復雜，因為它需要被安放在企業的每一個角落里。包括每一張桌子，每一名員工的服裝和每一個辦公用品上，這就要求設計者要取其精華中的精華。雖然這種設計不可能讓一個企業馬上就產生效益，但是從長遠來看，企業的發展還真的離不開這種高端的形象設計。一旦被社會大眾認同，那么也就意味著企業走進了人們的內心。企業形象設計的重要性可見一斑了。