人們常說(shuō)掛羊頭賣狗肉，其實(shí)有的時(shí)候并非是人們有意為之，而是對(duì)自己定位不準(zhǔn)確，以至于效果南轅北轍，也就犯了掛羊頭賣狗肉的錯(cuò)誤。企業(yè)形象設(shè)計(jì)也是如此，它并不例外。

企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的靈魂，而它的形象設(shè)計(jì)等等正式企業(yè)文化的具體表現(xiàn)。相由心生，我們不妨把這句話廣義擴(kuò)展到企業(yè)形象設(shè)計(jì)上來(lái)，仔細(xì)想想，并不難發(fā)現(xiàn)，企業(yè)形象設(shè)計(jì)和企業(yè)文化的關(guān)系。

把企業(yè)文化當(dāng)做企業(yè)形象設(shè)計(jì)的靈魂，這話一點(diǎn)兒都不夸張。大家都知道，一個(gè)賣饅頭的企業(yè)，永遠(yuǎn)不可能和香奈兒做同樣性質(zhì)的廣告，在廣告形式上絕對(duì)有這很大的差別。這也就是前面提到的企業(yè)文化了。企業(yè)形象設(shè)計(jì)的靈魂又為何物呢？

首先，是和企業(yè)的產(chǎn)品定位有關(guān)系的，要知道企業(yè)到底是賣香奈兒，還是賣饅頭，這點(diǎn)至關(guān)重要。它是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的點(diǎn)睛之筆，說(shuō)它是企業(yè)形象設(shè)計(jì)的靈魂所在也就有理可依了。

僅僅有了靈魂是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，那么又有哪些依據(jù)呢？依據(jù)企業(yè)文化，依據(jù)企業(yè)產(chǎn)品，依據(jù)產(chǎn)品的市場(chǎng)定位，依據(jù)眼下市場(chǎng)的大方向。人們不可能賣香水給乞丐，無(wú)論你的廣告做的多好，多么高大上，遠(yuǎn)不如一瓶洗發(fā)水在乞丐中的銷路來(lái)的好，就是這個(gè)道理了。有了最準(zhǔn)確的人群定位，加上企業(yè)文化和產(chǎn)品性質(zhì)這一靈魂，相信一定能夠做出最合適最恰當(dāng)?shù)钠髽I(yè)形象設(shè)計(jì)。