原標(biāo)題：iPhone7訂單同比iPhone6s減少15%蘋(píng)果與供應(yīng)商關(guān)系緊張利好國(guó)產(chǎn)手機(jī)

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　　iPhone7訂單同比iPhone6s減少15%

　　蘋(píng)果與供應(yīng)商關(guān)系緊張利好國(guó)產(chǎn)手機(jī)

　　蘋(píng)果與其供應(yīng)商的關(guān)系從沒(méi)有像今年這么緊張。

　　有消息稱(chēng)，今年蘋(píng)果在采購(gòu)iPhone 7/Plus的零部件時(shí)，要求中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)供應(yīng)商將報(bào)價(jià)調(diào)低20%左右，遭到了供應(yīng)商的反抗。

　　據(jù)報(bào)道稱(chēng)，蘋(píng)果希望該公司的下游零部件供應(yīng)商盡可能地降低iPhone 7零部件的價(jià)格(蘋(píng)果希望最多降價(jià)20%)，盡管蘋(píng)果iPhone 7的訂單量可能會(huì)比一年前減少。

　　據(jù)IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，根據(jù)他們的統(tǒng)計(jì)，今年iPhone 7的訂單量同比iPhone 6s大概減少了15%。

　　蘋(píng)果砍價(jià)供應(yīng)鏈

　　遭供應(yīng)商抵制

　　對(duì)于蘋(píng)果的揮刀砍價(jià)，日月光半導(dǎo)體(ASE)和富士康集團(tuán)下屬幾家聯(lián)營(yíng)公司已經(jīng)給出明確答復(fù)，稱(chēng)目前不可能在沒(méi)有合理利潤(rùn)的前提下接受蘋(píng)果的訂單。日月光半導(dǎo)體最近幾年業(yè)務(wù)正平穩(wěn)增長(zhǎng)，并且這家公司通過(guò)與SPIL的合并，擴(kuò)大了客戶(hù)群，優(yōu)化了其先進(jìn)的組裝技術(shù)，而鴻海收購(gòu)夏普公司后，意味著這家全世界最大的代工商有了更多討價(jià)還價(jià)的資本，不會(huì)輕易犧牲自己的利潤(rùn)來(lái)“取悅”蘋(píng)果。

　　iPhone 7拉貨與備貨進(jìn)展，攸關(guān)鴻海、和碩等蘋(píng)果概念股下半年業(yè)績(jī)成長(zhǎng)，并牽動(dòng)臺(tái)灣外銷(xiāo)訂單、出口與經(jīng)濟(jì)前景。業(yè)界憂(yōu)心，蘋(píng)果為確保獲利成長(zhǎng)，再次對(duì)供應(yīng)鏈揮刀砍價(jià)，則恐將打亂電子業(yè)傳統(tǒng)旺季的成長(zhǎng)表現(xiàn)。

　　另?yè)?jù)媒體報(bào)道，蘋(píng)果對(duì)供應(yīng)鏈砍價(jià)殺紅了眼，導(dǎo)致部分關(guān)鍵組件出貨遞延與調(diào)整，拖累iPhone 7新機(jī)組裝進(jìn)度，整體放量時(shí)間因而遞延，今年底前iPhone 7出貨面臨低標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)，估降至約7100萬(wàn)至7200萬(wàn)支，較原先預(yù)期的高標(biāo)大減逾600萬(wàn)支，減幅約7%。

　　據(jù)了解，一直以來(lái)蘋(píng)果都憑借自身的行業(yè)地位優(yōu)勢(shì)和訂單規(guī)模，將零部件供應(yīng)商的報(bào)價(jià)壓到一個(gè)令自己滿(mǎn)意的程度。

　　業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，蘋(píng)果此次砍價(jià)與該品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始下滑有很大關(guān)系，銷(xiāo)量上的缺失只好憑借維持高利潤(rùn)率來(lái)彌補(bǔ)。截至今年6月25日，蘋(píng)果第三財(cái)季營(yíng)收為423.58億美元，低于上年同期的496.05億美元;凈利潤(rùn)為77.96億美元，比上年同期的106.77億美元下滑27%。

　　市場(chǎng)傳言，蘋(píng)果原定對(duì)供應(yīng)鏈砍價(jià)三成，但實(shí)際上并未一次到位，本季傳目標(biāo)再砍價(jià)至少5%，以補(bǔ)足先前的落差。外界點(diǎn)名，臺(tái)積電、鴻海、大立光、臻鼎、臺(tái)郡、 欣興等蘋(píng)果供應(yīng)鏈，都是遭蘋(píng)果砍價(jià)的主要對(duì)象。

　　王陽(yáng)在與記者交流時(shí)認(rèn)為，砍價(jià)是可能的，但不會(huì)是普遍砍價(jià)，“有些器件供應(yīng)充足，供應(yīng)商的利潤(rùn)很高，蘋(píng)果肯定會(huì)想要多砍點(diǎn)。”

　　蘋(píng)果與供應(yīng)商矛盾

　　利好國(guó)產(chǎn)手機(jī)

　　有消息稱(chēng)，蘋(píng)果之所以要求中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)部分供應(yīng)商調(diào)低報(bào)價(jià)，并且減少訂單，和中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)商的崛起有很大關(guān)系。

　　王陽(yáng)也向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，這個(gè)因素肯定有，現(xiàn)在中國(guó)內(nèi)地供應(yīng)商的技術(shù)和產(chǎn)品都在提高，華為小米用國(guó)產(chǎn)供應(yīng)商越來(lái)越多。“中國(guó)內(nèi)地的供應(yīng)商技術(shù)在追趕，但價(jià)格便宜，內(nèi)地供應(yīng)商的產(chǎn)品價(jià)格肯定要更有競(jìng)爭(zhēng)力。他們也在挑戰(zhàn)蘋(píng)果和三星的供應(yīng)商，其中一些好的公司，三星和蘋(píng)果也會(huì)開(kāi)始選用。”

　　另外一方面，華為、OPPO、VIVO等廠(chǎng)商也在構(gòu)建自身的供應(yīng)鏈體系，據(jù)資料顯示，臺(tái)灣聯(lián)發(fā)科、大立光、群創(chuàng)、閎暉等供應(yīng)商也同樣是華為的供應(yīng)商，華為海思處理器也開(kāi)始由臺(tái)積電代工，華為P9的徠卡雙攝像頭是舜宇光學(xué)制造。OPPO和vivo有自己的工廠(chǎng)，供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)生產(chǎn)線(xiàn)也在逐步提升與擴(kuò)大。

　　與此同時(shí)，國(guó)產(chǎn)新四大廠(chǎng)商的訂單在提高，蘋(píng)果供應(yīng)鏈的分化對(duì)于其供應(yīng)商開(kāi)始在訂單與供貨上向國(guó)產(chǎn)手機(jī)傾斜是有好處的。王陽(yáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，蘋(píng)果與供應(yīng)商的矛盾，對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)而言是件好事。

　　有分析指出，蘋(píng)果壓價(jià)，頻繁地?fù)Q供應(yīng)商可能會(huì)導(dǎo)致供應(yīng)鏈上的廠(chǎng)商開(kāi)始分化或者倒向其他手機(jī)廠(chǎng)商陣營(yíng)或者腳踏多條船，這可能會(huì)迫使供應(yīng)商重新站隊(duì)或者格局變化。如果蘋(píng)果供應(yīng)鏈廠(chǎng)商迫于利潤(rùn)正試圖擴(kuò)大與其他客戶(hù)的訂單，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠(chǎng)商應(yīng)該致力于培育與籠絡(luò)這部分供應(yīng)商，同時(shí)投入資金研發(fā)，提高技術(shù)，成品率和質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)。

　　不過(guò)，王陽(yáng)還指出，隨著競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，供應(yīng)商價(jià)格肯定就越低。此次蘋(píng)果與供應(yīng)商之間砍價(jià)的最終結(jié)果，很可能是調(diào)低價(jià)格，但不會(huì)像蘋(píng)果要求的那么多。