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線上線下一體化：大健康整合推廣新戰場

后疫情時代，健康消費決策路徑已進化為“線上科普-線下體驗-社群分享”的閉環模式。單一渠道營銷失效，線上線下流量互導率成為增長關鍵指標。


破局全渠道的三大策略

  1. 線上：構建醫療級內容矩陣

  • 短視頻科普：用3D動畫演示藥品作用機制（如度普利尤單抗免疫療法視頻播放超千萬）

  • KOL分層運營：醫生賬號解讀學術數據，養生博主打造“家庭藥箱整理”場景

  1. 線下：打造沉浸式健康空間

  • 藥店設“AI問診區”，掃描藥品包裝二維碼獲取用藥指導

  • 醫療器械體驗店模擬居家場景，演示睡眠監測儀安裝流程

  1. 數據驅動全域融合

  • 線上問卷生成健康報告，引流至線下體檢中心

  • 線下購藥用戶自動加入私域社群，推送電子版藥品說明書

脈購健康系統的實踐表明，線上線下聯動使慢病用戶復購率提升90%，客單價增長130%

杭州石特的OMO解決方案
為醫藥客戶定制 “三屏聯動”推廣體系：

  • 手機屏：小程序提供藥品溯源、用藥提醒

  • 藥店屏：智能貨架推送適配患者的器械組合

  • 家庭屏：電視端同步老人健康數據至子女手機
    通過觸點整合，品牌營銷成本降低50%，用戶生命周期價值提升3倍



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