原標題：世界杯打假攻防戰：阿里系僅一家正版吉祥物

品牌中國網配圖

　　[ 即便生產正版福來哥的國際足聯授權商上了新聞聯播，但這絲毫不影響假福來哥繼續出現在央視節目里，第二天，他們在央視另一個頻道里，發現主持人面前擺放的福來哥為盜版產品 ]

　　說了你可能不信，世界杯吉祥物福來哥的官方授權商說，整個阿里系只有一家天貓店是真貨。其余全是假貨，根據他們的監測，最多的一周，淘寶網上能冒出70多頁，上千個世界杯吉祥物的仿制產品鏈接。

　　本屆世界杯國際足聯六大合作伙伴之一的阿迪達斯則對記者說：“電子商務這類新型的產業模式，給假冒產品經銷者提供了一個可以隱藏身份與非法供應鏈的平臺。”

　　而此時此刻，在位于義烏市誠信大道266號的義烏海關查驗科樓下的作業臺上，一旦海關人員遇到與世界杯相關的產品，他們就會放棄機檢進行繁瑣復雜的人工查驗，而國家海關總署的知識產權備案數量，也日以繼夜地正在增加。

　　激戰正酣的世界杯，透過其背后由合作伙伴、贊助商、授權商，乃至傳統代工企業和國際足聯組成的商業鏈條，傳統代工企業進化的同時(參見本報2014年7月1日報道《世界杯商路上有多少“中國造”》)，也是國際足聯合作伙伴和授權商的打假攻防戰場。

　　福來哥“維權”

　　“我們預計到了國內有假貨，但沒預計到情況有這么嚴重。”6月20日，在杭州孚德品牌管理有限公司(下稱“杭州孚德”)二樓的辦公室里，其市場總監黃昆侖對本報記者說。

　　去年6月26日，國際足聯將世界杯吉祥物福來哥(Fuleco)巴西以外地區授權頒發給了杭州協程實業有限公司香港子公司Kayford Holdings Ltd.，為此，協程實業專門成立杭州孚德來運營和管理授權。

　　這也意味著，在有國際足聯正版授權毛絨玩具、鑰匙扣等六類福來哥生意中，協程實業已從過去國際貿易商的角色轉變為巴西以外地區世界杯吉祥物的全球總經銷。(參見本報6月23日報道《世界杯“福來哥”官方授權：試出來的生意》)

　　據黃昆侖透露，和在海外每個國家授權一個下屬經銷商一樣，在國內市場線下銷售渠道，杭州孚德通過授權北京雅昌恒豐科貿有限公司來運營，同時杭州孚德在天貓商城有官方旗艦店進行網絡銷售。

　　“整個阿里系，只有天貓一家店是真的，我們重點打假在淘寶。”黃昆侖說。7月2日下午2點，打開淘寶并搜索“世界杯吉祥物”，在多達98頁的頁面上，僅僅前5頁，就可以看到有117個非孚德官方旗艦店的鏈接。

　　淘寶售假已成公開秘密。去年5月，馬云在杭州的一次發布會上也表示，電子商務迅猛發展的同時，“假貨”毒瘤也在不斷滋長，當前阿里巴巴面對的最大問題是假貨和知識產權問題。

　　而在過去幾個月，看似靜態世界杯吉祥物的淘寶頁面，與杭州孚德打假同步，每天都在上演悄無聲息的假貨攻防戰。

　　“我們發現有假貨鏈接，就將鏈接保存下來，然后上報國際足聯，國際足聯再通過他們在杭州的律師團隊打假。”黃昆侖說，“一般三四天后，就會看到相關非法的鏈接被強制下架，最多的時候，每周差不多有100多起。”

　　但這仍不阻更多鏈接的出現。據杭州孚德的監測，在過去兩個月，每個星期都會出現70多頁，上千個假貨。

　　而在線下，讓黃昆侖感到最為戲劇性的一幕，是6月底他們在公司附近就發現了一家售賣仿冒福來哥的門店。更早之前在網上流傳甚廣的福來哥制造工廠圖片，“也是假貨”。

　　由于正版毛絨玩具福來哥是杭州協程和國際足聯反復打樣數月才成型，因此，在電視里黃昆侖也能辨認得出真假福來哥。6月21日，杭州孚德上了新聞聯播，但接下來黃昆侖在體育頻道的節目里，還是看到了主持人面前擺放的假福來哥。

　　在杭州孚德辦公室，黃昆侖拿出了4個假福來哥的版本舉例說明，目前福來哥制假已進化至4.0版。

　　“開始的時候，(福來哥)是根據圖紙自己制作的，很多細節都對不上，第二個后面加了個辮子，第三個版本后面出現貝殼了，第四個則是在天貓店買了產品后直接制假，標牌都是我們公司制造的，但沒有防偽標志，字體也不一樣。”黃昆侖說。

　　國內假貨能蠶食你們多少利潤?“以前我們覺得會蠶食，但現在發現我們只能從他們手中分一杯羹。”黃昆侖說。

　　海關打假

　　除了在國內電商平臺和線下頻繁遭遇“造假”，國內假貨的另一頭是銷往國外，而海關則是主戰場。

　　6月23日義烏港，義烏海關監控查驗科一樓作業大廳，一個集裝箱的貨物已被卸下了四分之一，大塊頭紙箱堆得滿地都是，打開紙箱就能看到里面是等待出口的足球。

　　義烏海關監控查驗科副科長施青松對本報記者介紹說，等待出口的貨物，一旦被海關風險布控，就要接受海關查驗這一環節，而在世界杯產品上，查驗的重點就是是否侵權。

　　而與一些大型貨物通過機器掃描只需要15分鐘的查驗不同，對涉及到侵權產品的查驗，需要人工進行，查驗時間甚至會是數天，對海關人員來說，這也是個體力活。

　　對于擺在眼前的一整集裝箱足球，施青松估算說，一個集裝箱大概有1000～1500件箱子，每件箱子里有60個足球，如此算下來，這箱大概就有6萬～9萬個足球，而他們會按照這批貨物報關票數的一定比例進行人工抽檢。

　　查驗的內容，便是根據相關企業在國家海關總署的具體知識產權備案，進而檢查即將出口商品是否涉嫌知識產權侵權。“今年的足球和往年不一樣，沒有阿迪達斯的商標，仿照桑巴榮耀的設計也是侵權。”施青松說。

　　施青松介紹說，國家海關總署有個專門的備案系統，企業可以就相關商標權、著作權等知識產權申請備案，如果查驗發現有知識產權侵權的嫌疑，海關就會暫扣下來，然后和權利人(備案企業)聯系，權利人確認是侵權，那么就要采取進一步的行動。

　　義烏海關也有著全國唯一設在隸屬海關(隸屬于杭州海關)的知識產權科，在施青松們查驗到可疑物品后，接下來的工作就交由知識產權科辦理。

　　義烏海關知識產權科科員許沖對本報記者介紹說，他們在接到查驗科的線索后，就會和具體的權利人聯系，并調查落實是否侵權，一年他們辦理的案子，有三四百起，而他們人手相當緊張，“有時候僅僅調查卷宗就有三四厘米厚。”

　　而以國際足聯的世界杯產品授權為例，在查到涉嫌侵權產品后，知識產權科也會向國際足聯駐杭州的律師團隊聯系，并進一步調查落地。

　　義烏海關提供給本報記者的資料顯示，本屆世界杯國際足聯的相關知識產權產品，除了吉祥物，還有國際足聯商標權、大力神杯、世界杯官方標志、桑巴榮耀足球、阿迪達斯公司著作權等8個系列超過35個門類。

　　而除了日常案件的辦理，許沖表示，他們還負責法制宣傳、科室內部的事務，以及和工商、公安等執法部門配合做進一步的行動。

　　“比如前期法院判決的案子，是我們查獲的，我們要做好配合調查，還有一些重大知識產權案子，和公安聯手去搗毀制假窩點，從源頭打擊知識產權侵權。”許沖說。

　　攻防背后

　　施青松對本報記者透露，從今年1月至6月23日，義烏海關總共已查處39起知識產權侵權案件，涉及19個品牌貨值234萬元，其中耐克、阿迪達斯、彪馬、大力神杯都在列。

　　而這只是今年世界杯期間海關打假的一小部分。國家海關總署數據顯示，今年1月至6月中旬，全國海關已查獲侵犯巴西世界杯相關知識產權貨物1013批次，查扣侵權貨物逾83萬件。

　　據許沖介紹，義烏海關今年的行動，也屬于國家海關總署今年4月開始的“綠茵行動”的一部分。之所以要展開這個行動，“就是要向世界展示中國保護知識產權的決心和能力。”國家海關總署新聞發言人張廣志說。

　　相比于上屆世界杯，本屆世界杯知識產權造假有何不同?

　　施青松對本報記者表示，在造假手段上，他們發現逃避海關查驗的手段層出不窮，種類也更加繁雜，“原來是仿冒，現在是把商標蓋起來，或者字母多一個少一個，打擊難度更大了。”

　　針對今年5月義烏海關查獲的大力神杯造假案，施青松說那是一個典型的案例，除了大力神杯，那一批次的貨物，同時查獲的還有足球、衣服等，“門類多，和世界杯關聯度高。”

　　阿迪達斯在給本報記者的回復中也印證了施青松的說法。“我們發現一些仿制品故意遮蓋了我們公司的商標，但復制了我們的產品設計圖案，這同樣也侵犯了我們的版權和外觀設計專利。”

　　除了認為“綠茵行動”支持了公司打假舉措，阿迪達斯還表示，公安部在 2012年和2013年組織的“破案會戰”和“集群戰役”，也均對中國假冒產品的銷售網絡渠道進行了有效的打擊。

　　施青松表示，在企業層面，另一個較大的變化是國內企業對知識產權的保護意識也在提高，不僅近幾年查到了一些涉及國內企業知識產權造假的案件，同時，到國家海關總署做知識產權備案的國內企業也明顯在增加。

　　截至7月2日，本報記者在國家海關總署知識產權保護系統查詢顯示，目前相關知識產權的備案多達22890條，其中涉及到中國內地企業的備案，已有11811條，占據其中51.60%的份額。

　　另有知情人士對本報記者透露，除了上述造假情況，還有一種是更有技術含量的隱性營銷侵權。“有一些國內大的品牌，做活動可能沒把方案設計好，但實際構成了侵權。”

　　對于國內市場的知識產權造假現象，據《最高人民法院工作報告》，去年全國各級法院審結一審知識產權案件10萬件，2008年～2012年，全國各級法院審結一審知識產權案件27.8萬件，同比上升284.2%。

　　中國社科院知識產權研究中心副主任李順德則對本報記者表示，盡管近幾年中國也加大了打擊力度，但面臨利潤誘惑，很多人仍鋌而走險，體現為網上的假冒、盜版層出不窮。

　　“這個問題是世界范圍內各國普遍面臨的問題，不是中國的特有問題，但中國電子商務發展特別快，規模大、市場大、人也多，使得這個問題顯得突出。”李順德說。

　　與阿迪達斯所述一致，李順德表示，網絡監管與現實監管區別很大，銷售不經過固定場所，銷售方式分散，而網絡銷售成本低廉，也加大了打擊難度。

　　由此，李順德建議說，行政監管上，要加大行政執法查處的力度，網絡服務商、商務平臺也要加強自身監管，此外，還應該加大知識產權的普法教育，使消費者提高自覺性，抵制假冒、盜版產品，使其沒有市場。